宏觀經濟學之父凱恩斯曾提出「動物精神」，認為市場受到投資者信心和預期的驅動，MEME 無疑是「動物精神」指標最高的加密資產，深受社區情緒的影響。有趣的是，動物類 MEME 也在所有 MEME 中最有影響力、市值最高，或許我們身邊的小動物們，最能喚起集體共鳴。

最近，隨著美國大選塵埃落定，比特幣成功突破 10 萬美元里程碑，山寨幣熱潮正式開啟。從動物概念衍生出的狗狗、青蛙、貓咪等一系列文化符號 Meme 也在這股浪潮中脫穎而出，成為最值得布局的板塊之一，而在貓系 Meme 項目中 cat in a dogs world（MEW）的表現最為亮眼。

MEW 今年三月在 Solana 區塊鏈上推出，通過獨特的貓咪主題敘事在擁擠的 Solana 生態 Meme 幣領域中脫穎而出，僅僅用了約半年時間就躋身加密「獨角獸」俱樂部行列（即市值超過 10 億美元）和加密貨幣市值「Top 100」，其成功之道值得關注。

一周內兩次創下價格新高，市值擊穿 10 億美元

MEW 此前已于今年九月在韓國最大的加密貨幣交易所 Upbit 上市且支持 BTC 和 Tether（USDT）兩個交易對，盡管當時其價格也引發了短暫上漲，但未能突破三月份的歷史高點。

10 月 21 日， Upbit 宣布上線 MEW 韓元交易對 MEW/KWR，也使得 MEW 成為 Upbit 上第三個支持法定貨幣韓元的 Meme 幣（另外兩個是 DOGE 和 SHIB），消息一出 MEW 便迅速獲得了兩位數上漲并站上 0.01 美元高點，在 Upbit 上的交易額一度超越比特幣，躋身該平臺交易額排名第一。

MEW 一直積極推動在 OKX、Bithumb、Gate、Bybit、Bitget 等主流 CEX 上線，10 月 24 日，加密貨幣交易所 Bitstamp 也發布公告宣布為 MEW 推出美元和歐元兩個交易對 MEW/USD、MEW/EUR，又給正持續走高的 MEW 注入了一級強心針。果不其然，10 月 24 日晚間 MEW 市值一路上漲擊穿 10 億美元，創下新高。

此外 MEW 合約也是另一個值得關注的指標，除了幣安、Coinbase 等全球頭部加密貨幣交易平臺已上線 MEW 合約之外，一些去中心化衍生交易平臺也在積極推動支持 MEW。10 月 22 日，MEW 永續期貨在 Kwenta 和 Synthetix（Base 上的二層鏈）上線，此前去中心化的鏈上永續合約平臺 Drift Protocol 也增加了對 MEW 永續期貨的支持。

Coinglass 數據顯示，自 10 月初以來，交易所 MEW 合約日均持倉量始終在 1 億美元區間（最高一度觸及 2.15 億美元高點），通常而言加密貨幣合約持倉上漲表示更多的交易者正在開倉，當價格上漲時的持倉量增加往往意味著市場參與者對該項目的信心增強。

（上圖來源：Coinglass，截取時間 2024 年 12 月 3 日）

獨特的 Meme 精神與 MEW 的文化使命

毋庸置疑 MEW 已經成功躋身 Meme 幣第一梯隊，而作為一個今年誕生的新秀，MEW 如何在短時間內吸引到社區用戶的廣泛關注和真金白銀的支持？這是其他 MEME 或加密項目值得思考的問題。

實際上，從底層邏輯而言，MEW 已不單是一場數字資產的狂歡，更代表著一種全新的文化現象和商業模式，通過區塊鏈技術連接全球的貓咪愛好者，共同構建一個去中心化、開放、包容的虛擬世界和全新的數字文化生態。

MEW 最令人感到驚喜和意外的就是顛覆了人們對貓咪可愛的印象，采用了一種反抗傳統、追求創新的象征性「外觀」，這種形象與呆萌的 DOGE 和卡通的 SHIB 等狗狗主題的 Meme 項目形成強烈反差，更象征著對傳統權威的挑戰和對弱勢群體的保護，深深地吸引了那些追求個性和自由的用戶。

基于顛覆性的形象，MEW 傳遞出三重文化內涵，即：

• 反叛與俠義精神（貓對抗狗的形象）
• 人文關懷（關注更廣泛用戶群體的需求和公平性）
• 團結共進（創建友好且互助的社區氛圍）

為什么是「反叛」貓咪？在互聯網文化中，貓咪往往代表著獨立、神秘、高冷，與傳統狗狗的忠誠、溫順形成鮮明對比，這種反差不僅吸引了眼球，更賦予了貓咪一種獨特的文化符號。通過將貓與狗的形象對立起來，挑戰了傳統文化符號的固有含義，體現了對創新和突破的追求，這和 MEW 的反叛形象非常契合。

MEW 并不是簡單的反叛，更體現了一種為更廣泛的社區利益而奮斗的俠義精神，這種精神與聯網時代亞文化用戶產生了完美共鳴，他們追求個性化表達，對傳統文化產生質疑，MEW 巧妙地迎合了這一潮流，將貓咪形象與加密貨幣去中心化的理念結合起來，既象征著對傳統金融體系的挑戰，也表達出對更公平、更開放的金融體系的渴望，通過反抗傳統金融體系保護社區成員利益。

從 Meme 到全球文化 IP

MEW 從簡單的 Meme 演變為擁有完整故事和精神內核的文化 IP 現象，是一個非常有趣的蛻變。

從一個簡單的 Meme 形象，MEW 逐漸演化成擁有豐富文化內涵的 IP。和目前流行的各類寵物、表情包、概念 Meme 不同，MEW 有自己的完整故事和精神內核，走向了真正的文化沉淀，脫離了早期因社交傳播和價格起伏引起的市場情緒博弈，鮮明的形象與精神內核以及各種渠道的曝光讓社區的共識得以凝聚。

1、獨特的原創 IP 故事線：MEW 的原創 IP 故事線非常獨特，它講述了一只貓咪在以狗狗為主導的世界里，如何憑借自己的智慧和勇氣，挑戰傳統觀念，展現了一只小貓從被救贖到成長為英雄的旅程，建立起屬于自己的貓系社區。MEW 代表了反叛精神，它不甘于被主流所定義，勇于探索新的可能性，同時也強調社區的重要性，通過建立 MEW 社區提供了一個可以自由表達、相互支持的平臺。

完整的故事線為 MEW 的 IP 延展提供了無限可能，也為 MEW 注入了豐富的文化內涵，使其超越了單純的數字資產，成為一種文化符號。無論是衍生動畫、游戲還是周邊產品，都可以圍繞這個故事展開，MEW 的成長故事充滿了勵志和希望，能夠與用戶產生情感共鳴，這種情感連接更是用戶忠誠度的重要基石。

事實上，MEW 獨特的反叛貓咪形象已逐漸發展成為一種社區內核，并且在加密社區中衍生出了大量的梗、表情包等語言符號，這些符號在社區成員之間廣泛傳播，形成了獨特的文化語境，也推動 MEW 從 Meme 網絡現象變成一個具有長期生命力的 IP。

2、強大的原創 IP 優勢：較于傳統 Meme 項目，MEW 的設計全部為原創，這無疑是其最大優勢之一，原創是知識產權保護的基礎，為 MEW 的 IP 商業化和品牌化提供了法律保障，無需擔心版權糾紛，為 MEW 從 Web3 走向 Web2 的全球文化 IP 之路提供了堅實的基礎。

原創設計更讓 MEW 擁有了獨特的視覺風格和形象記憶點，使其在眾多 Meme 中脫穎而出，也為 MEW 注入靈魂，使其能夠承載更深層次的文化內涵和價值觀。不僅如此，由于是原創 IP，MEW 可以更輕松地與各種品牌進行合作，并且借助互聯網的傳播力實現從 Web3 到 Web2 的跨越，擴大品牌影響力，為其未來拓展提供了更廣闊的空間。

3、優秀的設計水平：MEW 在設計方面表現出色，與知名動畫工作室 LOCUS 的合作更是錦上添花，設計也是 MEW 的核心引擎，打造 IP 離不開 MEW 團隊持續高質量的設計交付能力，從高質量的表情包、動畫小短片、以及官網展示中可以看到 MEW 項目方的溫度和用心。此外，優秀的設計水平也進一步拓寬了 MEW 的品牌傳播渠道，因為高質量的動畫作品能夠直觀地展現 MEW 的品牌形象，快速觸達更多受眾，擴大品牌的影響力，增強用戶對品牌的認知度和好感度，更生動地講述出 MEW 故事。

綜上所述，MEW 以完整的故事線和獨立原創 IP 為基礎，帶來了 Crypto 市場中罕見的深層次完整敘事，這種基于文化沉淀的 Meme 概念是當前加密市場中獨有的，MEW 的 IP 價值也自然水漲船高，而隨著 IP 價值的不斷提升，無疑將吸引更多用戶參與，繼而給項目本身帶來形成良性的發展，進一步擴大潛在的外部收入，最終實現正向的增長循環。

毫不夸張地說，MEW 案例為我們提供了一個很好的范本，證明了不局限于 Meme 概念且積極拓展全球文化 IP 價值的重要性。

市場策略和「貓賽道」文化的引領

MEW 在上線時采取公平發射，并在 Solana 上鎖定了 90% 的 LP。3 月 27 日，MEW 向 WIF 和 BONK 的持有者空投了 5% 的代幣。4 月 1 日 MEW 進行了第二次空投，向預購 Solana Mobile 第二款智能手機的每個用戶錢包空投了 37,600 枚 MEW（當時價值約 200 美元）。MEW 項目方在不同時間點對不同的用戶群體進行了多次空投活動，這種分發方式體現了平等分配的理念，進而為 MEW 代幣創建一個平衡且可持續的增長模型，也更好地圍繞 MEW 代幣建立一個強大而活躍的社區，幫助 MEW 在競爭激烈的加密貨幣市場中開辟出一席之地。

值得一提的是，MEW 選擇 OKX、Upbit、Bithumb 等多家主流交易所上線，是一項非常精明的市場策略。

如下圖所示，從各大交易所的交易量占比可以看出，MEW 現貨交易并未呈現出過度中心化的態勢，即便是一些頭部加密貨幣交易所，交易量占比均未超過 30%。此舉降低了對單個交易所的依賴，即便某個交易所出現問題，也不會對 MEW 的整體交易造成過大的影響。而且，多個交易所的「競爭」也能為 MEW 提供更深的交易深度，提高流動性，有利于用戶進行更順暢的交易。相對均衡的交易量也說明 MEW 的用戶群體分布較為廣泛，沒有一家交易所占據絕對優勢，這有利于維護市場競爭格局，保護用戶利益。

（上圖來源：CoinGecko，截取時間 2024 年 12 月 3 日）

除上述交易所外，MEW 還在 Kraken 和 Gemini 等交易所上線并獲得背書，極大提升了 MEW 的公信力。經過這些合規交易所的嚴格審核，MEW 的項目質量和加密正統性得到了權威認可。通過與多家交易所的合作，MEW 能觸達全球范圍內的投資者，擴大市場份額，繼而為 MEW 提供更深的交易深度，提高流動性，不同交易所的用戶群體具有不同的特點，也會給 MEW 帶來更多類型的投資者。

MEW 在「貓賽道」文化中還扮演了引領者的角色，當前的 Meme 市場呈現分散化，很多項目難以形成合力，市場中存在「低正外部性」和「真空期」的現象。MEW 通過獨特的「貓系」形象突破了傳統的狗狗類 Meme 主導的市場，為 Meme 市場開辟了新的藍海，成功地打破了市場的同質化。

在競爭激烈的市場中，只有具備獨特性的產品才能脫穎而出，一個活躍、有凝聚力的社區是項目成功的保障。MEW 通過積極建造友好的公共話語的空間，引領貓賽道的持續增長，形成正外部性。首先，MEW 帶動了整個 Meme 賽道的拓展，MEW 的成功，讓加密社區「驚喜」地發現市場并非只有「狗狗系」Meme 獨大，更激發了市場對其他「貓系」Meme 的關注，推動了整個 Meme 行業的創新；其次，正外部性還表現在市場生態不斷豐富上，不同類型的 Meme 形象和 IP 品牌豐富了市場的多樣性，可滿足不同用戶的需求，最終提升了整個 Meme 行業的市場價值和社會認可度。

貓咪愛好者遍布全球，市場規模龐大，相較于已經相對飽和的狗狗 Meme 賽道，貓咪 Meme 賽道具有更大的發展空間。MEW 重新開辟貓咪 Meme 賽道，不是吃 DOGE 和 SHIB 存量市場的紅利，無疑是一個具有前瞻性的戰略決策，也可以避開與 DOGE 和 SHIB 這些「老牌」Meme 幣項目進行直接競爭，減少市場壓力，增長潛力和市值更不會受限于 DOGE 和 SHIB 天花板。

相較于曇花一現的 Meme，打造一個有生命力的品牌能帶來更持久的價值。MEW 選擇將自己定位為品牌打造者，而非僅僅停留在 Meme 層面，展現了其遠見卓識。品牌能吸引更多不同類型的用戶，不僅僅是加密貨幣愛好者，也為 MEW 帶來更多的商業機會，未來想象空間很大，比如基于 MEW 構建動漫、游戲 和周邊等衍生品，也可以與其他品牌進行跨界合作推出聯名。通過不斷的品牌鍛造，相信 MEW 有潛力成為「Hello Kitty」那樣家喻戶曉的全球性 IP。