9 月 26 日，號稱擁有 3 億玩家的 TON 生態(tài)點(diǎn)擊小游戲 Hamster Kombat ( 倉鼠快打）正式發(fā)布空投，其生態(tài)代幣 HMSTR 同時(shí)在幣安、OKX、Bybit、Gate.io、Bitget 等十多個(gè)主流交易所上線。
Hamster Kombat 創(chuàng)造了迄今最大的空投用戶規(guī)模，但與其他大型空投之后的結(jié)果一樣，社區(qū)的質(zhì)疑聲音不斷。不少用戶反饋，辛苦點(diǎn)擊幾個(gè)月卻只分得價(jià)值 1 美元的代幣，而流傳出的圖片則顯示有很多明顯的機(jī)器人卻獲得大量代幣。辛苦擼毛的用戶又一次給項(xiàng)目方做了嫁衣？而這場上億用戶參與的空投盛宴，背后的贏家又是誰？
平均空投金額僅為 3 美元，女巫規(guī)則被質(zhì)疑
隨著用戶量的大量積累，如何發(fā)放空投成為 Hamster Kombat 最大的難題。以往的大型空投如 Jupiter、Zksync 等用戶量均在百萬級，很少有超過千萬的經(jīng)驗(yàn)。尤其對于 Hamster Kombat 這樣的項(xiàng)目而言，前期并未設(shè)計(jì)任何反女巫機(jī)制，有大量擼毛黨工作室參與其中，如果識別女巫的機(jī)制未能起效，則會傷害大量的真實(shí)用戶。從結(jié)果來看，Hamster Kombat 官方宣稱用戶數(shù)量達(dá)到 3 億，而最后符合空投資格的用戶為 1.31 億，約查出 230 萬個(gè)女巫地址。
HMSTR 代幣的發(fā)行總量為 1000 億枚，本次空投的比例為 60%，按此計(jì)算，這次總空投的數(shù)量為 600 億枚。按照 1.3 億用戶計(jì)算，平均每個(gè)用戶的空投數(shù)量約為 458 個(gè)代幣，按照 0.007 美元價(jià)格計(jì)算約為 3.2 美元。
從數(shù)據(jù)來看，HMSTR 的市值約為 4.4 億美元，這一數(shù)據(jù)低于 DOGS 上線初的 6.4 億美元，同樣低于 NOT 上線初的 10 億美元市值。由此看出，Hamster Kombat 的市場價(jià)值并未因其過億的用戶量而得到更多溢價(jià)，反而因?yàn)椴粩嗤七t空投和代幣上線，在多個(gè) Ton 生態(tài)流量類產(chǎn)品上線后，市場對類似產(chǎn)品興趣也遞減。因此每個(gè)用戶分得的代幣價(jià)值較低。
而社區(qū)對于這樣的結(jié)果自然存在諸多不滿。@roe1527 的用戶在推特吐槽稱自己參與了 109 天，最終分得價(jià)值約 17U 的代幣還要分批解鎖。@roe1527 最終評論道「可能不怎么在意這點(diǎn)空投，但是也要尊重一下人民的勞動成果，太黑了，名聲真的會臭的」。
一位昵稱為 Timbo 的玩家稱，他幾乎從一開始就玩了這款游戲，每天玩游戲大約 4-5 個(gè)小時(shí)，持續(xù)了兩個(gè)月，賺到了大約 500 個(gè)代幣 ( 僅 3.5 美金）。
項(xiàng)目方、TON 公鏈、交易所成最大贏家？
除了用戶之外，項(xiàng)目方、交易所和 TON 公鏈都是這場最大空投的勝利者。
從 TON 公鏈來看，數(shù)據(jù)顯示，TON 公鏈的地址數(shù)從 9 月份以來增長了 3000 萬，漲幅約 50%。且 TON 基金會近期在頻道宣布，TON 月活躍錢包數(shù)量達(dá) 1000 萬，創(chuàng)歷史新高。
TON 的生態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出指數(shù)型上漲背后主要依靠著多個(gè)小游戲的爆發(fā)，其在 6 月初的地址數(shù)僅有 2700 萬個(gè)。而據(jù)幣安的報(bào)告顯示，截至 9 月 12 日，Hamster Kombat 與 TON 錢包鏈接的數(shù)量為 5500 萬。
大量的用戶或也為 Hamster Kombat 帶來了不菲的廣告收入。Hamster Kombat 目前在 TG 的頻道訂閱人數(shù)約 6000 萬，Youtube 賬號約 3760 萬訂閱，推特粉絲 1420 萬。如此巨大的流量無論在任何平臺都代表著可變現(xiàn)的資產(chǎn)。而 Hamster Kombat 的官方 TG 頻道很早就開始接受廣告投放。按照 Telegram 的 CPM（每千次展示成本）最低為 2 歐元，以最近一次 Hamster Kombat 的廣告瀏覽次數(shù) 5000 萬次觀看計(jì)算，這一個(gè)廣告的收入最少應(yīng)在 10 萬歐元，更不用提 Hamster Kombat 頻道內(nèi)的廣告幾乎每天都會推送，這一筆收入或許能達(dá)到上千萬美元。
除了項(xiàng)目方和 TON 生態(tài)之外，Hamster Kombat 這次空投同樣引發(fā)了類似 DOGS 之前的交易所搶人大戰(zhàn)。幣安、OKX、HashKey Global、Bitget 等交易所紛紛推出了針對 HMSTR 代幣的交易或空投活動。在這一輪資金流量搶占大戰(zhàn)中，幣安成為了最大贏家。
截至 9 月 27 日，幣安地址的 HMSTR 占比約 18% 成為各大交易所占比最高，Bybit、OKX 等家緊隨其后。根據(jù) CMC 的數(shù)據(jù)顯示，HMSTR 近 24 小時(shí)的交易量超過 10 億美元，排名全網(wǎng)代幣的第 12 名，幣安交易所的交易額占比將近一半，成為 HMSTR 空投后的最大市場。不過，具體 Hamster Kombat 為交易所們帶來多少新增用戶目前還無處得知。此前 Bybit 創(chuàng)始人 Ben Zhou 在接受吳說采訪時(shí)也預(yù)計(jì)， Hamster 的拉新效果可能會開始遞減。而從鏈上的數(shù)據(jù)來看，HMSTR 代幣的持有地址僅為 21.4 萬個(gè)。
回顧成長路，借助游戲可玩性和引流手法帶動訂閱數(shù)排名全球第一
Hamster Kombat 的成功是個(gè)非典型的案例，2024 年 3 月份 Hamster Kombat 在沒有任何投資消息和明牌背景下載 TG 上創(chuàng)建頻道并上線游戲。PANews 是中文社區(qū)最早報(bào)道該游戲的媒體，今年 5 月 PANews 注意到該游戲時(shí)，推特上幾乎沒有什么討論的聲音。當(dāng)時(shí)在 Notcoin 的帶動下 TON 生態(tài)涌現(xiàn)出多個(gè)點(diǎn)擊類小游戲，并借助 Notcoin 的導(dǎo)流都獲得了不錯(cuò)的流量，Hamster Kombat 就是其中之一。與 Hamster Kombat 同期占據(jù)流量風(fēng)口的小游戲還有 Tapswap、Catizen 等游戲。
5 月份時(shí)，Hamster Kombat 的用戶數(shù)量為 1500 萬，雖不及 Tapswap（2000 萬用戶），但其 TG 頻道已經(jīng)位列全球第三大。隨后幾個(gè)月的時(shí)間，Hamster Kombat 宣稱用戶量達(dá)到 3 億，目前其 TG 頻道訂閱數(shù)量為 6900 萬，位列全球第一。
回顧 Hamster Kombat 出圈的原因，可能主要源于其較為出色的可玩性。與其他點(diǎn)擊游戲不同，Hamster Kombat 雖然也有點(diǎn)擊積累金幣的玩法，不過隨著游戲升級，主要玩法變更為通過用游戲金幣模擬投資類游戲，從本質(zhì)上來看，Hamster Kombat 是一款以點(diǎn)擊為引子的虛擬經(jīng)營類游戲，因此在可玩性上超過其他幾款競爭對手。
另一個(gè)快速增長的原因則離不開團(tuán)隊(duì)及其精明的引流手法。Hamster Kombat 的游戲機(jī)制內(nèi)，同樣引入了邀請好友和關(guān)注社交媒體賬號等機(jī)制獲得積分。不同之處在于，Hamster Kombat 推出了一個(gè)每日新聞節(jié)目，將每天的大額獎(jiǎng)勵(lì)密碼藏在這些節(jié)目當(dāng)中，玩家需要觀看視頻或在社交媒體的評論區(qū)去尋找密碼。這一點(diǎn)不僅讓 Hamster Kombat 社交媒體的粉絲數(shù)量快速增長，還獲得了大量的真實(shí)觀看量，以此也獲得了社交媒體平臺算法的更多推薦，這些算法推薦對 Hamster Kombat 后續(xù)的流量變現(xiàn)或許起到了關(guān)鍵作用。
總體而言，Hamster Kombat 的成功給許多項(xiàng)目方打開了新的思路，相比高融資額疊加空投玩法倆吸引用戶，通過游戲的可玩性和空投預(yù)期打下流量基礎(chǔ)，并將流量最大程度沉淀為可變現(xiàn)資產(chǎn)（如各個(gè)社交媒體賬號）。只不過，在此前空投動輒成千上萬的收益對比下，這種人多肉少的分配方式并不得到擼毛黨的認(rèn)可，空投盛宴或已一去不復(fù)返。